都是借用名人效应,但对象不同,情况有异,在聪明的生意人手里就有不同的借法。
凯林顿是英国伦敦一个贫困人家的女儿,因家里没钱供她上学,年仅18岁就在酒店当了一名服务员。服务员的工作是极其辛苦的,而且一年下来也挣不了几个钱,这让凯林顿失望之极。于是第二年她在父母的支持下,拿家里的房产作抵押向银行贷了10万英镑,开了一家小型的珠宝店。在珠宝店开张之初,凯林顿雄心勃勃,准备借它干出一点大的名堂来。怎奈店小本少、人微言轻,默默无闻地经营了4年,生意仍十分清淡。每年的经营收入还清银行的本息之后,几乎所剩无几。
看到同行们生意越做越好,如日中天,凯林顿心里真不是滋味。她苦苦思索,该如何从困境中突围呢?她想,要走出困境,必须树立小店的形象,扩大小店的影响。但是如何树立小店的形象,扩大小店的影响呢?一时之间,凯林顿还真有点束手无策。
凯林顿在清淡的生意中又苦苦撑过了一年。时间很快就到了公元1985年,一天,凯林顿从电视上看到一则十分引人注目的消息:查尔斯王子即将与戴安娜王妃举行婚礼。就在看到这一消息的一刹那,凯林顿突然灵光一闪,根据她多年的经验,任何重大活动来临之时,必然会出现许多商机,根据自己的行业,凯林顿认为一定能在这次举国联动的活动中找到商机。并让自己的珠宝店从困境中突围出去。她想:新娘戴安娜乃英国第一美人,是英国年轻人心目中的完美偶像,也是许多王公贵族的公子哥儿所追求和仰慕的对象,具有很高的威望。如果借助她的声威,装点自己的珠宝小店,不是可以立即声誉鹊起,生意兴隆吗?