出版社走上企业化道路,已经开始慢慢适应市场的角色,也改掉了过去唯我独尊的傲慢形象,开始积极地开拓市场,主动营造有利于企业发展的良好环境。比如开始重视和媒体、文化公司的合作,开始重视读者的需求等。
但是,因过分关注企业短期利益和经济利润,而忽略长远利益和企业品牌建设还是我国出版社现阶段存在的普遍弊病,出版市场相对混乱。
出版社作为文化企业,它生产的不是单纯的物质产品,而是传递文化、传播思想的精神产品。如果企业本身没文化氛围,没有文化操守,那么它的产品谁能接受呢?
现代社会讲求平等互利、信息公开,也就是注意营造良好的公共关系。所谓良好的公共关系就是从长远角度出发,以互赢为原则,追求企业与公众的信息互动,感情交流,从而树立良好的企业形象。这种关系的建立不是靠急功近利的宣传,也不是靠大张旗鼓的广告,当然默默无闻的耕作也无济于事。这种关系的建立首先要有真诚的态度,积极的行动,还要有科学有效的实施方案。